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形象宣传语:时尚生活荣事达ROYALSTAR
(1)形象宣传语的改变
创牌时期(1993—1999中国家电业大发展时期):宣传语为“荣事达 时代潮”。气势如虹,形象鲜明,确立了荣事达的品牌形象。
品牌发展时期(2000—2004中国家电激烈竞争时期):宣传语为“好生活 更轻松”。亲切轻松,贴近大众,确立了荣事达以高品质产品,为广大消费者创造轻松好生活的追求。
多元化时期(2004-中国家电业多元化和国际化发展时期):宣传语为“时尚生活荣事达ROYALSTAR”。树立国际化形象,前沿科技创造美好生活,确立了荣事达引领时尚生活,国际化、多元化发展形象。
(2)释义
“ROYALSTAR”------“王冠之星”:意味着尊贵、高尚、辉煌和最高价值,其音和“荣事达”接近;它既代表了荣事达人为大众创造高品质生活的追求,也代表了荣事达集团所追求的企业价值终极目标。
“时尚生活荣事达”:意含着荣事达集团以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求,展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标。
这一用语,将荣事达英文“ROYALSTAR”译意定义为“王冠之星”,具有国际化和时尚性;“ROYALSTAR”和“荣事达”直接相连有很好的承接性,也适应当代经济全球化形势下国际知名企业塑造形象的趋势,富有号召力和时代感。语言朴实平易,富于节奏和力度,具有强烈的亲和力与感染力。
动感的字形变化彰显蓬勃生机,“达”字的变形像一面旗帜,寓意荣事达引领时尚潮流,而星状的点传达了耀眼、精彩之意,黄色的基调,符合企业的标准色,橙色加以突出,活力倍增。